投稿日：2022.04.05

こんにちは。鹿児島で「A4」1枚アンケート広告作成アドバイザーとして活動している佐々木こづえと申します。普段は広告デザイン会社でチラシやホームページを制作しており、中でも見る人が親近感を持つ、「親しみのあるデザイン」が得意です。

おしゃれにしたいのにスーパーのチラシになってしまう

デザインの仕事をしていると、クライアントさんから、目立つように「赤くして！」と依頼を受けることがあります。

確かに赤で大きいのは目立ちますが、求めるおしゃれやブランドからかけ離れてしまうことがあります。

コンセプトを決めて販促物をデザインするのに、 バランスが崩れたり、安っぽくなると残念ですよね。

クライアントさんの真意は「赤く大きくして」ではなく、「この内容を目立たせて」です。

赤くするのではなく「こうした方がいいですよ」と提案することが大事です。　

今回の記事は制作をする方で

• クライアントさんの「赤く大きくして」という依頼にデザインを壊さない対応をしたい

と悩む方向けに、赤く大きくする以外の説得方法を４つ、書籍を例にしながらご紹介いたします。

赤く大きくする以外の説得方法

1．文字を太くする

下の画像のタイトルをご覧ください。見出しのタイトルの一部分を大きくしています。全体を大きくするのではなく、一部分だけ文字を太くすると、その部分に目を引くことが可能です。

例：たった１つの質問は、文字を太くすることで目立たせています。

２．背景に帯を引く

次の画像の本のタイトルでは、文字の横に赤色の線を引いてありますね、なぜこうなっているのかというと、文字の高さを変えずに目立たせることができるからです。

こうすることで、スッキリと目立たせることが可能です。

3．下線やルビ点など「飾り」をつける

見出しにワンポイントを足すことで目立たせることができます。特に意識してほしいキーワードなどがあれば活用しやすい方法です。

こうすることで、目に止まりやすくなります。

4．同じトーンの反対色を選ぶ

前回、イメージでトーンを選ぶという話をさせていただきました。

お客様に「親しみ」を感じてもらう色の選び方です。

まず、自分の作っているデザイン色と同じトーンを見つけてください。

目立たせたい部分に、メインで使っている色の反対色を利用することをお勧めします。

ここでポイントがトーンを合わせるということです。

トーンが同じであれば、たとえ赤色でも周りと調和がとれるデザインになります。

まとめ

目立つといえば赤色！と思われる方が多いのは、事実赤色は目立つ色ではあります。

目立つのと「伝わる」ことは必ずしも同じではありません。

目立たせる工夫をして、スーパーのチラシから脱却に挑戦してみましょう！

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