投稿日：2023.03.07

こんにちは。鹿児島で「A4」1枚アンケート広告作成アドバイザーとして活動している佐々木こづえと申します。普段は広告デザイン会社でチラシやホームページを制作しており、中でも見る人が親近感を持つ、「親しみのあるデザイン」が得意です。

広告を作る際、「どんな広告を作りたいか」、デザイナーや委託先に伝える際に「ラフ」を書くことはとても効果的です。

「A4」1枚アンケートやマンダラ広告作成法を活用する方です。
自分で販促物を作らない場合、デザイン作成は他の人に依頼することになります。

当然ながら、自分以外の人が作成するため、広告内容の引継ぎが必要になります。

基本的な流れ

1. 「A4」1枚アンケートを集める　or　マンダラ広告作成法でアイディアを出す
2. 分析してコンセプトを作成する
3. ★コンセプトを販促物にするためのラフを作成する
4. 実際に販促物を作成する（自分で作る　or　専門家に依頼する）

メリット多い「ラフの作成」

「A4」1枚アンケートやマンダラ広告作成法を活用すると、広告のコピーが作れます。

がデザイン的要素は別の話です。

そこで、ラフを書くことでイメージ通りの広告を作成してもらうことが可能になります。

理由1　メッセージの優先度がわかる

デザイナーが必ずしも「Ａ４」１枚チラシの作り方を知っているわけではありません。

もし仮に、販促の文章だけをもらってデザインを依頼された場合、各コピーの意味や役割を理解できず、どのコピーが重要なのかわからない可能性が高いです。

その結果、

• ● コピーの順番が変わってしまう
• ● 大事なコピーが目立っていない

などが起きてしまいます。

ラフを書けば、どのコピーをどの場所に、どのくらいの訴求力でデザインすればいいかが伝わります。

理由2　デザインの雰囲気や利用したい素材がわかる

例えば「創業〇〇年」「〇〇ランキング１位」など、アイコンで表現したほうがいい内容。

写真をメインにしたいのか。イラストをメインにしたいのか。

高級商品でリッチな雰囲気にしたいのか。親しみやすい雰囲気を大事にしたいのか。

どこにどんな素材を入れたいかなどをメモ書きでよいので記入しておきましょう。

質問やわからない疑問点がぐっと減ります。

結果、デザイナーさんはデザインに集中することができます。

理由3　やり直しの時間が減る

私自身、昔よく悩まされたのが、「いい感じで仕上げて」の闇です(笑)

特にアンケートの分析まで行って、お客様へのメッセージのイメージまで膨らませている方が、ラフが無く「いい感じで仕上げて」とオーダーした場合、「思っていたイメージと違う」とやり直しが起こるリスクがぐっと上がります。

ラフは、上手・下手は関係ありません。

また、２０分かからずに作成することが可能です。

慣れていない場合、取り掛かりが億劫な方もいらっしゃるかもしれません。

が、ぜひ挑戦してみてください。

結果的に、デザイナーさんに丸投げするのではなく、ラフに記入しておくことでよい意味での共同作業が生まれます。

それがお客様にとって、一番伝わる広告の作り方になります。

最後に：ラフ作成の上で大切なこと

ラフに限らず、広告すべてにおいて言えるのが

「お客様目線で伝わるメッセージ（コンセプト）」を伝える事です。

メッセージ（コンセプト）が伝わるデザインを作成するために大切なことは

• ● お客様目線のメッセージが書けているか
• ● お客様に伝えるべき情報がそろっているか

です。

「Ａ４」１枚アンケートまたは「マンダラ広告作成法」で作成する広告原稿は、お客様目線でコンセプトを伝えることができるので、これ以上「伝わる」材料はありません。

今回の内容はyoutubeでも配信しました。

皆様の販促に役立てれば嬉しいです！

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