投稿日：2026.07.06

こんにちは。京都で「A4」1枚アンケート広告作成アドバイザーとして活動させていただいています振本一と申します。
広告会社を経営しており、only1事業の構築に定評があり、新事業・新商品のプロデュースを行っています。中でも、補助金を活用し、初期投資のかからない「新事業」「新商品」構築のプラン提案を得意にしています 。

日本惜しかったですね！

「世界一」という目標を全員で心から信じ、そこに向かって行動している姿には大変感銘を受けました。

あのブラジルに「惜敗」したのに、全員悔しがっていたのには心から感動しました！

世界一を目指して今後も応援していきましょう！

さて、サッカーのワールドカップ（W杯）が開催されるたび、日本中が大きな熱気に包まれます。普段はサッカーをあまり見ない人でも、日本代表の試合となればテレビやインターネットで観戦し、街にはユニフォーム姿の人が増え、SNSでは試合の話題で持ちきりになります。

この現象を見ていると、「やはりスポーツイベントはすごいな」と感じる方も多いでしょう。しかし、中小企業の経営者として注目したいのは試合そのものではありません。注目すべきは、「人の感情が大きく動くタイミングをどう活かすか」という販促の考え方です。

W杯では、多くの企業がテレビCMやキャンペーンを展開します。しかし、大企業のような莫大な広告費がなくても、中小企業には十分にチャンスがあります。

例えば、

日本代表戦の日限定のキャンペーンを実施する

お客様と試合予想イベントを開催する

日本代表カラーを取り入れた店頭ディスプレイを行う

など、小さな工夫でも話題性は生まれます。

重要なのは、「商品を売る」ことではなく、「イベントに参加している企業」としてお客様に認識してもらうことです。

販促とは広告を出すことだけではありません。お客様との接点を増やし、「この会社は面白い」「このお店はいつも楽しませてくれる」と感じてもらうことも販促なのです。

実際、W杯期間中はお客様同士でも会話が増えます。

「昨日の試合見ました？」
「次は勝てそうですね。」

そんな何気ない会話が、お店や会社の雰囲気を明るくします。

中小企業は大企業ほど広告費を使えません。しかし、人と人との距離が近いという強みがあります。この距離感を活かし、お客様とのコミュニケーションを増やすことができます。

さらに重要なのは、「イベント後の販促」です。

W杯期間中だけ盛り上がって終わるのではなく、その後につなげる仕組みを作ることが成果につながります。

例えば、

・キャンペーン参加者へ次回使えるクーポンを配布する。
・LINE公式アカウントへ登録してもらう。
・アンケートを実施して今後の商品開発に活かす。
・SNSフォローでプレゼントを行う。

こうした仕掛けが、単なる一時的なイベントを継続的なお客様づくりへと変えていきます。

ここでぜひ考えていただきたいことがあります。

「自社のお客様は何を楽しみにしているのか？」

実は販促で最も重要なのはここです。

W杯が盛り上がる理由は、サッカーではなく「感情」が動くからです。

応援する。
喜ぶ。
悔しがる。
仲間と共有する。

人は感情が動いたときに記憶に残ります。

それは販促も同じです！

価格だけで勝負するのではなく、お客様が「楽しかった」「参加して良かった」「また来たい」と思える体験を提供することが重要です。

そこで、販促を考える際に「A4アンケート広告作成法」を活用し、お客様が商品ではなく何を求め、どんな悩みを抱え、何に価値を感じているのかを把握することで、本当に響く販促が見えてきます。

また、「マンダラ広告作成法」を活用すると、「誰に」「何を」「どの媒体で」「どのタイミングで」「どんな言葉で伝えるか」を体系的に整理できます。イベントに合わせた販促アイデアも広がりやすくなり、思いつきではなく戦略的な販促が可能になります。

W杯は数年に一度のイベントですが、年間を通して考えると、季節行事や地域のお祭り、入学・卒業シーズン、ゴールデンウィーク、夏休み、ハロウィン、クリスマスなど、お客様の感情が動くタイミングは数多く存在します。

成功している中小企業は、こうした「世の中の話題」を上手に自社の販促へ取り入れています。

販促とは、商品を押し売りすることではありません。お客様が関心を持つ話題や出来事をきっかけに、自社との接点をつくり、信頼関係を育てていく活動です。

W杯の熱狂を見ながら、「自社なら何ができるだろう？」と考えてみてください。その発想の積み重ねが、他社との差別化につながり、選ばれる会社への第一歩になります。

世の中のイベントを「見る側」で終わるのではなく、「販促に活かす側」になること。それが、これからの中小企業に求められるマーケティングです！

まさにイベントはアンケートを取れるチャンスです！

この機会に是非「A4」1枚アンケートをとって、今の貴店の顧客をちゃんと知って、成功する販促に繋げましょう！

ご不安点などありましたら、お近くのアドバイザーにお聞きくださいね。

▼お近くのアドバイザーはこちら
https://a4kikaku.com/advisers/

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