投稿日：2026.11.13

こんにちは。福井県で「A4」1枚アンケート広告作成アドバイザーとして活動している「大澤」です。
印刷業に28年、現在は地域密着の印刷会社を経営し、チラシやDMなど現場に近い販促に長く関わってきました。
「広告って何を載せればいいの？」というお悩みに対して、感覚ではなく根拠を持ってお答えできるよう、「A4」1枚アンケートを学び実践しています。
広告を任されている方にとって、「何を伝えればいいのか」が整理できるお手伝いをしています。

選挙のことを考え始めた方から、こんな相談を受けることがあります。

「選挙に出ようと思いますが、何からつくっていいのでしょうか？原稿ってどうしたらいいですか？」

気持ちは、よく分かります。

選挙に出ると決めても、やることは山ほどあります。事務所を用意したり、後援会の人に挨拶に行ったり。原稿づくりは、つい後回しになってしまいます。

ただ、正直に言うと、ここが一番もったいないところでもあるんです。

順番が、逆なんです。

まず「何部刷るか」「大きさはどうするか」「どんなデザインにするか」を決めて、「何を書くか」は最後になってしまうんです。

それでも、きれいなポスターはできます。でも、通りかかった人が足を止めて読んでくれるかどうかは、別の話なんです。

ポスターの前で、人は何秒止まってくれるか。

選挙ポスターって、掲示板にずらっと並びますよね。

車で通り過ぎる人、歩いて通り過ぎる人。その前で止まってくれるのは、ほんの数秒です。

その数秒で伝わるのは、顔と名前と、あと一言だけ。

「地域のために頑張ります」

「子育て支援に取り組みます」

悪い言葉ではありません。私も何度も印刷してきました。

でも、隣のポスターにも、よく似た言葉が書いてあるんです。

投票する人は、こう思っています。

「で、具体的に何をしてくれるの？」

「うちの暮らしは、どう変わるの？」

ここに答えが書いていないと、顔と名前は覚えてもらえても、いざ投票するときに、名前を思い出してもらえないことがあります。

ポスターも、公報も、はがきも。役目は全部ちがいます。

選挙の印刷物って、全部まとめて「選挙印刷」と言ってしまいますが、1つ1つ、役目がちがうんです。

ポスターは、通りかかった人がパッと見るもの。ですから、名前と顔と、「この人は何をしたい人なのか」が分かる一言だけに絞ります。

チラシやリーフレットは、家に持って帰って読んでもらうもの。なぜ選挙に出るのか、これまで何をしてきたのか、やりたいことの中身を書くのは、ここです。

選挙公報は、ほかの候補者と並べて比べられるところです。ほかの人と「ここがちがう」という点が、パッと見て分かるかどうかが大事です。

後援会への入会はがきやリーフレットは、知っている人に手渡すもの。かたい政策の話よりも、人柄や、応援してくれている人の声のほうが伝わります。

だから、同じ原稿を全部に使い回してしまうと、どれも中途半端になってしまいます。

反対に、役目さえ決まれば「ここには何を書けばいいか」は、かなり絞れてきます。「原稿が書けない」という相談は、半分くらいは、ここを整理するだけで解決するんですよ。

じゃあ、何を書けばいいのか。答えは、応援してくれた人の中にあります。

私が学んでいる「A4」1枚アンケート広告作成法は、商品を買ってくれたお客様に5つの質問をして、その答えから広告を作る方法です。

選挙に、そのまま当てはまるとは思っていません。商品を買う人と、投票する人は、やっぱりちがいます。

でも、「応援してくれている人に、なぜ応援してくれるのかを聞いてみる」。これは選挙でも使えます。というより、候補者の方ご本人が、いちばんやっていないことではないかなと、印刷をしながら感じてきました。

今、議員をされている方なら、前回応援してくれた人に。これから初めて出る方なら、後援会に入ってくれた人や、「応援するよ」と言ってくれた知り合いに聞いてみてください。

こんなふうに聞いてみてください。

Q1　この地域で、いちばん困っていることや、不安なことは何ですか？

Q2　私のことを、何で知りましたか？

Q3　正直なところ、応援するかどうか、迷いませんでしたか？　迷ったとしたら、何が心配でしたか？

Q4　それでも応援しようと思った、決め手は何でしたか？

Q5　当選したら、まず何を期待しますか？

特に、Q3とQ4です。

Q3では、耳の痛い話も出てきます。「何をしたいのか、よく分からなかった」「若いから、経験が心配だった」。でも、それが投票する人の本当の気持ちなんです。その気持ちが分かれば、チラシの中で先に答えてあげることができます。

Q4は、もっと面白いですよ。本人は「自分の政策を気に入ってもらえたんだ」と思っていても、返ってくる答えが「毎朝、駅前で挨拶している姿を見ていたから」だったりするんです。

自分が言いたいことと、選ばれた理由って、意外とずれているんです。これは、お店のチラシでもまったく同じでした。

言葉は、こう変わります。

例えば、こんな言葉です。

「子育て支援を充実させ、安心して暮らせる地域を目指します」

応援してくれる人に聞いてみたら、こんな声が返ってきたとします。

「保育園に入れるかどうか分からない、あの時期が一番不安だった」

すると、コピーはこうなります。

「『保育園に入れるか分からない』。あの不安を、なくしたい」

やりたいことは同じなんです。でも、困っている本人の言葉から始まると、読んだ人は「あ、これ、私のことだ」と思ってくれます。

もちろん、聞いた声を全部、そのまま政策にする必要はありません。人によって望むことはちがいますし、全部に応えることはできません。

声を聞いたうえで、「自分は何をするか」を決めるのが、候補者の仕事です。そこは、ぶれなくていいところだと思います。

印刷屋から、ひとつだけお願いです。

原稿だけは、早めにお願いします。

写真を撮り直したり、原稿の間違いを直したり。あと、選挙のルールで決まっている「配っていい枚数」などの確認もあります。こういう作業って、意外と時間がかかるんです。

見た目の細かい直しなら、直前でも何とかなることが多いです。

でも、原稿の中身を直前に変えてしまうと、はじめから作り直しになってしまいます。これが、いちばん大変なんです。

だから、「原稿ができたら持ってきます」ではなくて、原稿がないうちに相談してもらったほうが、話が早いんですよ。

お店のチラシも、まったく同じです。

ここまで選挙の話をしてきましたが、普段お店や会社をやっている方も、まったく同じです。

自分が言いたいことではなく、買ってくれた人が「なぜ選んでくれたのか」。そこを聞いてからチラシを作る。

順番は、選挙も商売も同じです。

印刷に出す前に、この5つだけ確認してください。

□　ポスターの一言は、ほかの候補者の名前に替えても、そのまま使えてしまう言葉になっていませんか

□　「頑張ります」の次に、具体的に何をするかまで書いてあるか

□　応援してくれた人に聞いた言葉が、どこかに入っているか

□　ポスター、リーフレット、公報で、役割を分けているか

□　原稿の締め切りを、印刷の締め切りからさかのぼって決めましたか

ひとつでも引っかかったら、印刷に出す前に、ちょっとだけ立ち止まってみてください。

「何を伝えるか」から、一緒に考えます。

大沢印刷では、選挙ポスターやチラシ、選挙公報、後援会の入会はがきなどの印刷をしています。

ただ、私がやりたいのは、できあがった原稿を受け取って、印刷するだけの仕事ではありません。

「A4」1枚アンケートを学んだ今は、印刷する前の「何を書くか」を一緒に考えるところから、お手伝いしたいと思っています。

アドバイザーとしては、まだ実践を積んでいる途中です。偉そうなことは言えません。

でも、印刷の仕事は28年やってきました。「この原稿だと、ここは読んでもらえないですよ」ということだけは、現場を見てきた分、正直にお伝えできます。

福井で立候補を考えている方、後援会で広報を担当している方。

原稿がまだ真っ白でも大丈夫です。むしろ、真っ白なうちがいちばん話しやすいです。

まずは「誰に、何を伝えたいのか」から、一緒に整理してみませんか。

「伝わる広告」を作りたい方へ

ここまで読んでいただいて、「やってみたいけど、自分で作るのは難しそう…」そう感じた方もいらっしゃるかもしれません。

でも安心してください。

あなたの仕事に合わせて、広告の作り方を一緒に考えてくれる「A4」1枚アンケート広告作成アドバイザーが全国にいます。

お客様の声を活かしたチラシづくりや、集客につながる広告の作り方をサポートしてくれます。

▼ 協会に登録されているアドバイザーはこちら

「A4」1枚アンケート広告作成アドバイザー一覧

「伝わる広告」を作りたい方は、ぜひ一度チェックしてみてください。

※ご案内※

新刊発売記念｜客単価アップ大事典「つい買ってしまう」販促の仕掛け７５｜限定プレゼント

◆毎月 販促成功事例が届くメルマガ

📮 メルマガ登録で「A4」1枚アンケート通信が毎月届きます！
ブログを読んで「もっと事例を知りたい」「他の人はどう広告に活かしてるの？」と思った方へ。
メルマガに登録すると、毎月1回【成功事例】をまとめた
『「A4」1枚アンケート通信』があなたの元に届きます📩

登録は無料です♪ぜひお気軽にご登録ください😊

登録はこちらから

• 一覧へ戻る